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2月26日，库迪咖啡通知在人人门店数达到7000家之际，开启“好咖啡全场9.9不限量”促销看成，该看成为期3个月。看成时间，除交通要害和旅游景点等少数门店外，其余一谈门店全场饮品9.9元促销，不限品类和数目；而一直跟库迪打9.9元营销战的瑞幸，则推出了与舞剧《红楼梦》的新联名，观念直指年青消耗群体。

库迪执着的9.9元价钱战从昨年2月运行。当月，库迪推出了9.9元的咖啡居品；瑞幸在昨年上半年也高调通知开启“9.9看成”。在早期霸占市集时，瑞幸曾靠着价钱补贴，把咖啡价钱打到了个位数，借此与星巴克中国“贴身肉搏”，并获得了显耀服从。

价钱战天然是获得市集的形状之一，但笔者合计，现在一经不是烧钱铺领域就不错赢，然后赢家通吃的时间。单从库迪的筹画气象来看，其实并不特地乐不雅。近期极海品牌监测统计发布的数据流露，往日90天里，库迪咖啡新开门店476家，但关闭门店达826家。尽司库迪官方暗示“数据不准确，巨额为大学店寒假临时闭店，开学后将平日贸易”，而果然解约门店为61家。但关于向万店进军的库迪来说，领域性闭店流暴露开店趋势出现了一定的疲态。

此外，在咖啡品牌加快下千里之后，加盟商成了咖啡品牌久了下千里市集毛细血管的膺惩帮忙，品牌在营销时也需要讨论加盟商的利益诉求。虽然这次营销战库迪咖啡预测将拿出2亿至3亿元补贴加盟商，但挣自家品牌补贴而不是市集的钱，无异于“食不充饥”。烧钱不错打造一时的茁壮与领域，但加盟商能否借此作念的恒久照旧要打一个问号。

营销形状多种千般。比如，IP联名、居品上新齐不错引来一波关爱。瑞幸虽是靠廉价引来用户，但其险些每周齐有的居品上新才是吸援用户束缚复购的主要原因。左证瑞幸最新财报，瑞幸接连在中国市集的门店数目、年营收上高出星巴克中国，摘得中国连锁品牌第一的桂冠。

“低廉”是打动消耗者的利器之一，但关于品牌来说，好喝、好玩以及品牌招供感则是品牌蕴蓄消耗信任并眩惑回购的膺惩形状。关于品牌来说，只通过廉价眩惑“薅羊毛”用户，与蕴蓄高价值用户、晋升居品复购率的可合手续发展模式以火去蛾中。

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现在的咖啡市蚁集，参与者的结构有了变化，消耗者的关爱要点也有了变化。笔者合计，品牌思在市集立于所向无敌丝袜美腿 自拍偷拍 国产，最终照旧在于品牌为消耗者、为市集提供的价值。在营销以外，品牌还需规行矩步作念好自己蕴蓄，打好质地把控等基本功，从而让自己这艘船开得更稳、更恒久。

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